Aquela propaganda da Sprite não pegou, porque seu slogan não poderia patrocinar nenhum desses novos programas e quadros exibidos na TV. O slogan? “Imagem não é nada, sede é tudo”. O que vale na TV é a imagem, mas não a imagem colorida que você vê. Estou falando da imagem que as pessoas querem projetar de si.

Estou sendo muito filósofa de banheiro, psicóloga de botequim?

Tá bom, esse nosso querido veículo de comunicação sempre esteve aí para criar novas tendências, novas modas, ditar as regras do que é “in” ou “out”, mas, convenhamos, mostrar gente querendo fazer plástica para ficar parecida com a Britney Spears é o máximo da imbecilidade humana. Até aquela turma que briga no Ratinho é mais inteligente que uma louca que quer ter os seios da Britney para ficar rebolando numa boatezinha de quinta na cidade dela. E ainda acha que assim a carreira dela vai “decolar” - só se for para dar pane logo em seguida.

Para quem não sabe, estou falando do programa exibido atualmente na MTV brasileira chamado I Want a Famous Face. Produzido pela MTV americana, ele mostra pessoas comuns que querem ficar parecidos fisicamente com seus astros favoritos. É exibida a vida da pessoa, o que ela faz e deixa de fazer e porque ela quer ficar com a cara da Kate Winslet, por exemplo.

Visitas a médicos, cirurgias e remoção de suturas estão todas lá. Além de demonstrar o quanto esse povo é demente, a MTV gringa mostra o quanto eles são sádicos: dor pouca eles não passam com aqueles cortes pelo corpo. A mãe da “wanna be” Britney lhe diz, quando a filha sente dores na cama, em convalescença: “Isso! Não queria parecer a Britney? Agora agüenta!”.

Um lado interessante do programa é um quadro que mostra o que pode dar errado, como uma garota que colocou silicone nos seios e começou a ter problemas de artrite por ter alergia ao produto. Diagnóstico: tirar a prótese ou nunca mais poder se movimentar com facilidade, jogar qualquer esporte era fora de questão. Nova operação para retirada do silicone e voltar a ser normal foi sua escolha.

E tem mais! Se você não tem tanta grana que os americanos do norte têm para jogar fora, ainda assim você pode dar uma mudada no seu visu! Sim, Fernanda Tavares faz isso para você, também na MTV. O programa da modelo é uma aproximação de outra matriz da emissora, o Made. No gringo, eles pegam sempre aqueles adolescentes que são considerados os “impopulares” e colocam na jogada uma espécie de padrinho ou madrinha para dar-lhes um banho de loja, com o nobre objetivo de fazer com que esses losers sejam aceitos pelo pessoal da escola. Um garoto que fez toda essa transformação achou o máximo que o pessoal “in” da faculdade o havia notado nas novas roupas, mas, pelas costas, o grupinho fashion ainda o achava um nerd sem graça. E ele mesmo percebeu que seus amigos eram os que faziam as mesmas coisas que ele, o que faltava era um incentivo para ser mais “visível” aos olhos de todos.

Quanto ao programa brasileiro, Missão MTV, Fernanda Tavares é a fada madrinha que dá uma geral em suas Cinderelas e Cinderelos. A produção tenta fazer com que nós acreditemos que amigos, irmãos e namorados mandaram um e-mail para a MTV e pediram “pelo amor de Deus, dê um jeito nele/a!”, quando é bem óbvio que são “cartas marcadas”, ou você já viu alguma garota que poderia ser a “Princesa do Netinho” participando do programa? Fernandinha e MTV Brasil são muito chiques para se misturarem com a gentalha, já que a grande parcela de sua audiência não faz parte desse universo feio e mal vestido.

Exagerei? Então dê uma olhada nos endereços dos locais que a modelo e apresentadora leva seus pupilos: (rua) Oscar Freire, bairros dos Jardins, Higienópolis; lojas, bairros e shoppings classe A. Com 50 reais no bolso, você não compra nem mesmo um par de meias nesses lugares. Se você quer ser fashion, tem que ter uma grana da boa senão vai morrer do jeito que o Caco Antibes mais odiava. O programa exibe uma realidade paralela a de todos os outros mortais que não têm dinheiro para comprar em boutique da Oscar Freire e nem para decorar seu apê com “amplitude” (como já foi pérola de capa do Abacaxi) numa loja do Shopping Pátio Higienópolis.

Adriane Galisteu também faz um quadro desse tipo no seu É Show!, para transformar a vida desses amargurados sem classe e totalmente outsider. Ela resolveu dar um banho de loja num casal, e na casa deles, tudo chique e caro. No final da matéria, o programa volta ao vivo, câmeras focam Adriane no palco e acontece a seguinte cena:

Adriane: Viram só, gente? Se você também quiser participar, se inscreva (...). Porque todo mundo quer ficar bem legal, né pessoal?

Para a surpresa da apresentadora, a platéia não responde. Todo mundo quieto. Adriane fica de boca aberta, diz com estranheza “Não?!?” (com uma cara bem Caco Antibes, imaginando como esse bando de pobres pode não querer ser fashion) e tenta se safar, emendando: “Claro que todo mundo quer mudar, se transformar. É só se inscrever e participar!”. E passa rápido para o próximo assunto.

O programa Pânico na TV também resolveu brincar com isso: pegaram a “atriz” Patrícia de Sabrit, deram-lhe dez reais para gastar na (rua) 25 de março - um dos pontos mais populares de compras de São Paulo - e assim fizeram o seu “Dia de Tristeza”.

Nem a Galisteu nem a Tavares devem gostar de ver alguma semelhança de seus programas com o quadro “Dia de Princesa”, do Netinho, mas que tem a ver tem, assim como esses quadros de transformações em zilhões de programas da TV que já existem há muito tempo. Nada do que elas estão fazendo é novo, a diferença é que só querem ser mais classe média.

Ah, essa eu preciso conferir. Parece que Gugu Liberato está com um quadro novo no seu Domingo Legal: ricos ficam na casa dos pobres e pobres vão para a casa dos ricos. Segundo soube, Chiquinho Scarpa foi morar numa favela e uma família de lá foi para a sua mansão...

Gugu sempre foi muito sensacionalista e assistencialista... Por que ele não levou a família da favela para mudar o visual da casa deles também, como suas amigas de Rede Record e MTV?

Se você quer saber mais sobre esses programas e outros que são exibidos na TV Paga, visite este endereço.