|  Todo
brasileiro tem pelo menos um par de Havaianas. Inspiradas nas sandálias
japonesas Zori, elas surgiram em julho de 1962. Eram as tradicionais
branquinhas com listras azuis. Visualmente pobres e baratas. Durante
quase trinta anos, o consumidor das sandálias Havaianas se restringia
a uma classe menos favorecida e costumava-se dizer que “Havaiana
é chinelo de pobre”.
Por
muitos anos, Chico Anysio foi quem apresentou o produto, popularizando
o slogan “Legítimas, só as Havaianas!”. Na década de 90, o comediante
voltou em um dos anúncios do lançamento da primeira variação no
modelo das sandálias, as Havaianas Top - monocromáticas, com cores
fortes e ligeiramente mais altas no calcanhar. O sucesso da campanha
publicitária foi tal que, durante um tempo, acreditou-se que Chico
Anysio fosse o dono da Alpargatas, empresa fabricante das sandálias.
 Em
1998, durante a Copa do Mundo, foram lançados outros modelos: surf,
fashion, cristal, kids, clubes, floral, alamoana e milênio. As novas
opções caíram no gosto do povo. E de repente, andar de Havaianas
por aí não parecia mais coisa de pobre, mas algo da moda. E assim
as Havaianas se tornaram objeto de desejo dos brasileiros.
“Todo
mundo usa Havaianas” passou a ser o tema da campanha publicitária
das sandálias, que foi ao ar com Luis Fernando Guimarães flagrando
personalidades como Vera Fischer, Malu Mader e Maurício Mattar calçando
suas Havaianas. Outras celebridades como Carolina Ferraz, Rodrigo
Santoro, Deborah Secco, Luana Piovani e Toni Garrido também já participaram
das propagandas das Havaianas.
 Mesmo
com o surgimento de concorrentes, as Havaianas continuam sendo um
sucesso. Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques
como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries
Lafayette, em Paris. Ocupam espaço em vitrines da badalada Via Spiga,
em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada.
Em
2002, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês Jean-Paul
Gaultier para calçar as modelos que desfilaram sua coleção de verão.
Personalizadas, chegam a custar 100 libras (quase 500 reais) em
algumas modernas lojas inglesas.
 Mas
foi no ano passado que o processo de valorização das Havaianas chegou
ao seu ápice com transformação das sandálias em jóias, graças a
uma parceria com a H. Stern. Na versão criada pelos designers da
joalheria, as tiras das havaianas ganharam detalhes em ouro e diamantes
e assinatura H. Stern na base de borracha. O par leva 1532
peninhas de ouro, 104 diamantes, 80 estrelinhas na parte interna
e ainda um sapinho de ouro - para dar boa sorte para quem se dispuser
a pagar R$ 58.500 por ele.
Curiosidades
•
Atualmente, a Alpargatas tem mais de 20 produtos da linha Havaianas.
São fabricados cinco pares de Havaianas por segundo, o que chega
a cento e cinco milhões por ano.
•
Desde 1962 cerca de 2,2 bilhões de pares de sandálias Havaianas
foram fabricados. A combinação de borracha natural e sintética das
sandálias é a mesma até hoje.
•
As Havaianas foram também para a Academia, tendo sido objeto de
estudo em mestrados e doutorados.
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Em 2003 foram distribuídas Havaianas aos indicados ao Oscar. Dois
meses antes da cerimônia, a Alpargatas desenvolveu um modelo sofisticado,
decorado com os cristais austríacos Swarovski e guardado em caixas
especiais com o nome dos atores imitando os símbolos estampados
na calçada da fama de Los Angeles. Paralelamente, a fábrica entrou
em contato com os agentes das 61 celebridades indicadas ao prêmio
- entre elas, Jack Nicholson, Nicole Kidman e Renée Zellweger -
para saber que número calçavam. No dia seguinte à premiação, todos
eles receberam sua sandália.
•
Nos últimos três anos, mais de 8 milhões de pares de Havaianas foram
exportados. Até o final de 2003, outros 5 milhões de pares haviam
sido comercializados para mais de 50 países.
É isso
aí!
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